chestnut girl的部落格

顧名思義，書中說的，都是人的不理性行為，例如我們為甚麼願意以天價購買奢侈品？「免費」字樣又會如何影響我們的消費決定？作者 Dan
Ariely 是行為經濟學教授，他以各式新奇有趣的實驗，證明人類的某些行為，是如何的不可理喻，並借此提醒讀者，要避免因思考盲點而引致的錯誤。

方老師說單看目錄，已知道這本書值得看，那就讓栗抄下目錄，引誘一下大家：

第1章　相對性的真相：為何我們那麼愛比較？ 

第2章　供需的謬誤：珍珠的價格誰說了算？ 

第3章　零成本的成本：為何免費讓你更花錢？ 

第4章　社會規範的成本：為何人們樂於自發行事，不喜歡拿錢辦事？ 

第5章　性興奮的影響：為何高張的情緒讓我們失去理智？ 

第6章　拖延和自制的問題：為何我們不能讓自己為所欲為？ 

第7章　所有權的昂貴代價：為何我們會敝帚自珍？ 

第8章　不願關上門的結果：為何選擇太多會讓人偏離目標？ 

第9章　預期心理的效應：為何心誠則靈？ 

第10章　價格的力量：為何貴的阿斯匹靈比便宜的阿斯匹靈有效？ 

第11章　品格的問題（Ⅰ）：人為何會不誠實？有何對策？ 

第12章　品格的問題（Ⅱ）：為何使用現金會讓我們更誠實？ 

第13章　啤酒與免費的午餐：行為經濟學是什麼？免費的午餐又在哪裡？

關於某些章節的反思和軼事 

關於次級房貸危機及其後果的一些想法

(來源：http://www.kingstone.com.tw/book/Book_Page.asp?kmcode=2014960290560&Actid=hottopic&LID=7005&LIDD=70054)

值得一提的是，英文原著用字十分顯淺，不一定要看中文譯本啊！